Nem csalás, nem ámítás, Messi cicázik Messivel – nézd meg a vb-re készült reklámokat!

A labdarúgó-világbajnokság nemcsak a futballisták, de a világmárkák számára is jelentős esemény. Annak ellenére, hogy a katari tornának igencsak kétes a megítélése, a világvállalatok nagy összegeket költöttek arra, hogy megjelenjenek az eseményen, amelyet a Nemzetközi Labdarúgó-szövetség előrejelzése szerint már 5 milliárd ember követ majd. (A 2018-as oroszországi labdarúgó-világbajnokság televíziós nézettsége rekordot jelentő 3,5 milliárd ember volt – a szerk.)

A vb november 20-án indult útjára, a különböző világmárkák azonban már hónapokkal korábban megkezdték kampányukat, hogy még inkább közelebb kerüljenek az emberek szívéhez – és pénztárcájához.

Karneváli kóla

A Coca-Cola augusztus végén bemutatta családközpontúnak is mondható reklámját. „Believing is Magic” – szól a szlogen, amit talán a „Hit mágikus ereje” formulával adhatunk vissza a legjobban.

Érdekes, hogy reklámban egy fiatal lányt csak azután ragad magával a futball karneváli hangulata, miután ivott egy korty Coca-Colát.

Ha kritikusak akarunk lenni, akkor feltehetjük a kérdést: csak Coca-Colával érhető el a karneváli hangulat? Egyáltalán mi van a kólában, hogy egyik pillanatról a másikra valaki ilyen euforikus futballhangulatot képes átélni?

Nike: igazi sztárparádé

A világhírű sportszergyártó, a Nike igazi sztárparádéval készült. A négy és fél perces kisfilmben a digitális animációnak köszönhetően találkozunk például Ronaldinhóval, Edgar Davidsszal, Kylian Mbappéval, a brazil és a portugál Ronaldóval. A végig bulis, laza hangulathoz a zene is hozzájárul, amely egy 80-es években írt funky sláger is lehetne – írtuk ebben a cikkünkben.

És, hogy Lionel Messi miért nem szerepel a Nike kisfilmjében? Mert az argentin sztárt az adidas szponzorálja.

Amikor Messi passzol Messinek

Felcsendül a klasszikus Life is life az Opustól, majd Messi passzol Messinek, hogy aztán ismét Messi adja át a labdát Messinek. Természetes, hogy a világbajnokságra az adidas a legnagyobb „igazolásával”, a világ egyik legismertebb játékosával forgatott reklámot. Nem is akármilyet.

A német sportszergyártó az argentin támadóról készült 2006-os, 2010-es, 2014-es és 2018-as felvételek kombinálásával érte el, hogy Messik cicázzanak Messivel. Minden apró részletre odafigyeltek a készítők. Az előző öt tornán látott frizurákat, mezeket és cipőket, valamint a Lionel Messiről készült korábbi és mai felvételeket használták fel, hogy azokat testdublőrökre alkalmazzák. És persze segítségül hívták a legmodernebb digitális eszközöket és a mesterséges intelligenciát is.

De nem csak ezzel a reklámmal készült az adidas. A „Family Reunion” címet viselő spotban igazi sztárparádé látható: Messi, Karim Benzema, Asraf Hakimi, Szon Hung Min, Jude Bellingham, Pedro „Pedri” González López és Serge Gnabry egyaránt a katari vb-re készül. A koncepció szerint mindegyik említett labdarúgó különböző, kiemelkedő tulajdonsággal rendelkezik, Benzema például „gólokat eszik reggelire”, míg Hakimi szupergyorsan kirakózik.

Pepsi: tele van örömmel

A Pepsi világbajnokságra készült reklámja tele van dinamizmussal, örömmel, egymás elleni játékkal, trükkökkel és kötényekkel. És hogy 2 perc 15 másodperc alatt egyáltalán ne unatkozzunk, arról a FIFA ’99-ből ismert Fatboy Slim The Rockafeller Skankja gondoskodik.

Egy alagút és a világsztárok

„Nem számít, milyen alagútban jársz, a világ a tiéd” – szól az amerikai söróriás, a Budweiser reklámjának szlogenje. A spot az alagutat metaforaként próbálja használni, hogy a szurkolókat összekapcsolja a mérkőzés előtt, a játékos-kijáróban várakozó focistákkal. A drukkerek arra ösztönzik a focistákat, hogy megtegyék a következő lépést az álmaik felé vezető úton.

De, hogy a Budweiser által használt szimbolika érthető-e a széles közönség számára, az már egy másik kérdés.

Üres ígéret?

A Puma „félelmet nem ismerő” reklámja a gátak leküzdéséről, a művészetről, a futballról szól egy csapat londoni tinédzser, illetve Neymar, Christian Pulisic, valamint Romeo Beckham tolmácsolásában. Van benne minden, ami kell: zene, divat, sport, lazaság.

Az egyetlen dolog, ami egyből szöget út az ember fejébe, hogy miért olyan ez a reklám, mintha nem is a világbajnokságra készült volna?

Akarsz Mekibe menni?

A McDonald’s vb-re készült reklámja megpróbál minél autentikusabb lenni. Ennek érdekében az egyperces spotban tíz nyelv és négy dialektus jelenik meg. De a lényeg minden esetben ugyanaz, mindenki azért könyörög, mert McDonald’s-ba akar menni. Ezen a szeánszon részt vesz a TikTok-sztár, Khaby Lame, a K-pop előadó ITZY, a Twitch-streamer Edwin Castro és Ted Lasso, azaz Jason Sudeikis. És te, ezek után, akarsz-e menni a Mekibe?

Kiemelt fotó: nike.com