Szoboszlai világsztárrá érett, és a magyar sajtó ezt könyörtelenül ki is használja
Szoboszlai Dominik immár két és fél éve a Liverpool FC egyik kulcsjátékosa. A kezdetektől, Jürgen Klopp utolsó szezonja óta alapember az Anfielden, Arne Slot irányítása alatt pedig egyszerűen kihagyhatatlanná vált. Noha a Liverpool ősze meglehetősen vérszegényre sikerült, a formaingadozás a legkevésbé sem a magyar válogatott csapatkapitányán múlt. S miközben az elmúlt időszakban Szoboszlai a világ legjobb labdarúgói közé emelkedett, egyszersmind Magyarország legértékesebb „médiaterméke” lett.
Ebben persze nincsen semmi meglepő, elvégre nemzeti csapatunk kapitánya a legnépszerűbb sportágban alkot hétről hétre, és annak is a legtetején: a világ legerősebb bajnokságának egyik legpatinásabb csapatában. Tavaly (első magyar játékosként) angol bajnoki címet nyert, ilyen magaslaton Puskásék óta nem járt magyar labdarúgó. A becsült értéke jelenleg 85 millió euró, ezzel a világ 30 legdrágább futballistája között van.
A világklasszis labdarúgó
Szoboszlai teljesítményéről tényleg csak szuperlatívuszokban lehet beszélni, egészen döbbenetes, amit a pályán művel. És most nem elsősorban az alapkészségeit nézzük, mert annak legfeljebb az átigazolása tényét köszönheti. De hogy a társrekordbajnok, hatszoros BEK-, ill. BL-győztes csapatból is képes kitűnni, már nem pusztán a rúgótechnikájának, a passzhatékonyságának, a sebességének és a játékolvasó képességének köszönheti. Ezek egy topklub dimenziójában, különösen a nyolcas poszton minimumkövetelmények.
Dominikot azonban nem lehet posztalapon beskatulyázni, mert ha a szükség úgy hozza, akkor hatost, tízest vagy éppen jobbhátvédet játszik. Egy igazi jolly joker, aki mindig ott bizonyít, ahova éppen Andre Slot rakja. Egy elsőrangú box-to-box középpályás, aki játékszervezésben, letámadásban, emberfogásban és területvédekezésben is kiváló. A bajnokságban házon belül ebben a szezonban eddig ő teremtette a legtöbb helyzetet, tőle indult a legtöbb veszélyes támadás, övé a legtöbb megnyert párharc és a tizenhatoson kívülről megeresztett kaput találó lövés is; és a presszingben is az élen jár a klubjában. Nála több játékperce csak Virgil van Dijknek van. A Bajnokok Ligájában pedig abszolút rangelső a Liverpoolban: legtöbb játékperc, legtöbb gól és gólpassz, legtöbb kialakított helyzet, legtöbb sikeres passz a támadóharmadba, legtöbb labdaszerzés az ellenfél térfelén, és ő futotta meccsenként a legtöbb kilométert is – és a sor még folytatható lenne… A szurkolók tavaly augusztusban, októberben és novemberben is őt választották a hónap játékosának. Nélküle ma már elképzelhetetlen a Liverpool – és a legkevésbé alighanem rajta múlt, hogy a címvédő jelenleg csak a tabella negyedik helyén áll, 14 ponttal az éllovas Arsenal mögött.
A legértékesebb magyar „médiatermék”
Szoboszlai már régen sokkal több, mint egy élsportoló: napjainkban ő a legértékesebb magyar „médiatermék”. A 2024-es és 2025-ös adatok alapján a honi sajtó teljes spektrumát vizsgálva (politika, gazdaság, kultúra, sport, bulvár) a nevének az említése folyamatosan a harmadik és az ötödik hely között mozog. Tartósan csak Orbán Viktor miniszterelnök és az ellenzék vezére, Magyar Péter előzi meg. Ő az egyetlen olyan nem közéleti szereplő, aki folyamatosan képes több említést generálni, mint egy fontos miniszter, vagy egy aktuális politikai botrány főszereplője. Ha kivesszük a politikát, Szoboszlai a sajtóban legtöbbször említett ember Magyarországon. Nincs olyan celeb, színész, énekes, vagy másik sportoló, aki akárcsak megközelítené.
Egy átlagos hónapban a magyar nyelvű online sajtóban Orbán Viktor említéseinek száma 15–20 000 között mozog, míg Szoboszlai Dominik nevét nagyságrendileg 5000-7500 alkalommal írják le. Csak viszonyításképpen: a legnépszerűbb magyar popsztár, Azahriah említéseinek a száma rendre 1500 és 2500 között alakul. Persze azt fontos hozzátenni, hogy a nagyságrendeket az is alakítja, hogy kivel milyen típusú orgánumok foglalkoznak rendszeresen. A miniszterelnök neve mindenhol szerepel, de Szoboszlairól sem csak a sportújságok és a sportrovatok hasábjain olvashatunk. Ott van a gazdasági és üzleti hírekben (pl. Forbes-lista), a bulvárban (a családjától kezdve az öltözködésén át az autójáig bármi téma lehet), de még a technológiai híradásokban is a focis videójátékok kapcsán. Ehhez képest Azahriah neve inkább csak a kulturális és bulvár témák között tűnik fel.
A Szoboszlai-jelenség médiahatását a vezető hírportálok belső statisztikákái is igazolják: egy-egy vele kapcsolatos hír elérése átlagosan háromszor, négyszer nagyobb, mint bármilyen egyéb releváns sporthíré. Ezt a kiemelkedő digitális-elérést a Forbes Magyarország is rögzítette a 2024 júliusi elemzésében, ahol Szoboszlai a médiaelérésre és az üzleti potenciálra is maximális, 100 pontot kapott. Dominik az első olyan magyar közszereplő, aki képes a sport, a bulvár és a gazdasági oldalak olvasottságát egyszerre csúcsra járatni.
A Google Trends adatai alapján a sportolók és közéleti személyiségek közül jelenleg messze Szoboszlai Dominik a legkeresettebb magyar név. Ebben a kategóriában még a kormányfőt is megelőzi. Minden egyes Liverpool- vagy válogatott-mérkőzés napján szabályosan „kilő” a görbéje, és uralja a magyar internetet. A leggyakoribb keresési kifejezések a „Szoboszlai gól”, „Szoboszlai fizetése”, „Szoboszlai élőben” és a magánéletére vonatkozó kérdések. Ő a legkövetettebb magyar az Instagramon (4,1 millió követő), és a televíziós reklámokban is a Liverpool sztárja a legfoglalkoztatottabb (Telekom, McDonald’s stb.), ami még tovább generálja a róla szóló cikkeket a gazdasági sajtóban is.
Szoboszlai márkaértékének emelkedése 2024-ben ért történelmi mérföldkőhöz, amikor a Forbes Magyarország listáján nemcsak a legértékesebb sportoló lett, de első férfi sportolóként az összesített celebrangsor élére is fel tudott állni. Ezzel a teljesítménnyel olyan magasságokba jutott, ahol korábban sportolóként csak Hosszú Katinka járt. A Forbes ugyanis – a Liverpoolba igazolása és az emiatt kialakult példátlan médiafigyelem hatására – kivételesen egy listán mérte össze a sportolókat a szórakoztatóipar szereplőivel.
Szoboszlai átütő sikerének titka a három pilléren nyugvó maximális pontszáma volt: a kimagasló szakmai eredmények, a közösségimédia-hatás, valamint a kiemelkedő pénztermelő képességét (hirdetési érték) jelző money-index. Bár a 2025-ös Forbes-összesítésben az abszolút rangsor élén már Majka áll, ez vélhetően kizárólag a módszertani váltásnak köszönhető: a lap visszatért a kategóriák szétválasztásához, így a sportolók és a celebek ismét külön listán szerepelnek. Szoboszlai pozíciója azonban továbbra is kikezdhetetlen: ő birtokolja a legértékesebb magyar sportoló címét, és az üzleti potenciált mérő mutatókban is ő áll az élen. A hazai médiaelemzési adatok és a Google keresési statisztikái alapján Szoboszlai az egyetlen olyan magyar közszereplő, aki médiaelérésben és népszerűségben képes felvenni a versenyt a politikai élet vezetőivel, és az első olyan magyar futballista, akinek a társadalmi hatása és a piaci értéke tartósan vetekszik a legnagyobb sztárokéval.
Clickbait az n-edik hatványon
Ha Szoboszlai neve megjelenik egy címben, az garantált kattintást és figyelmet jelent, és ezzel sajnálatos módon a honi sajtó jelentős része folyamatosan vissza is él. Futószalagon gyártják az olyan cikkeket, amiknek az égvilágon semmi létjogosultsága és értelme nincsen: pusztán azért születnek meg, hogy legyen róla egy újabb anyag. Valaki mondott róla valamit; valaki féltékeny rá; valaki megdicsérte; valaki kritizálta; egy másik pedig megvédte – és ezek még a futballal összefüggésben összetákolt irományok, a bulvár szegmensre jobb, ha ki sem térünk. Mi természetesen nem kívánunk reklámot csinálni egyetlen ilyen cikknek sem, így konkrét példát sem hozunk. De hogy érzékeltessük az indokoltalan cikkhalmozás nonszensz voltát, álljon itt egy friss példa.
Hétfőn a Liverpool–Barnsley (4–1) FA-kupa-meccsen az ő bombagóljával szerzett vezetést a Liverpool. Szoboszlai volt a meccs legjobbja, volt 105 pontos passza, 12 alkalommal juttatta el a labdát az ellenfél tizenhatosán belülre, teremtett két gólhelyzetet, és 12 labdaszerzést jegyeztek a neve mellé. Viszont volt egy látványos rontása is: 2–0-nál egy teljesen ártalmatlannak tűnő helyzetben egy meglehetősen flegma sarkazásos csellel próbálkozott a saját kapuja előtt, de elveszítette a labdát, és a vendégek szélsője, Adam Phillips azonnal góllal büntetett. Az egyik magyar hírportál a gólról, a hibáról és az összes létező utózengésről 24 órán belül összesen kilenc cikket publikált! Igaz, hogy ebben az esetben volt mögötte valódi történés is, de ez a szám akkor is elképesztő.
Természetesen nem minden orgánumra jellemző ez a szélsőséges és teljesen felesleges halmozás, és azt egyetlen lapnak sem lehet felróni, hogy szeretné növelni az olvasottságát. Az viszont nem méltányolható magatartás, ha egy felelős szerkesztő (vagy aki parancsba adja neki) képtelen a szenzációhajhász vágyainak bármiféle gátat szabni. Jó ízlés, mértéktartás, szakmaiság, korrektség és hitelesség – egykor ezek voltak az újságírás alapvető normatívái. Manapság naponta vetik máglyára mind a kattintásvadászat oltárán.
Van végre egy világklasszis futballistánk, de az a maroknyi igényes tartalom, ami az anyanyelvünkön készül róla, szinte észrevétlenül veszik bele a bulvár és az igénytelen, slendrián sportsajtó közös pöcegödrének bűzös gőzeibe. A helyzet az, hogy két és fél esztendővel a Liverpoolba szerződése után a Szoboszlai Dominikot övező honi médiacirkusz ma is ugyanolyan öncélú, fullasztó és káros, ahogy azt 2023 szeptemberében megírtuk.
Borítókép: Alamy – Büntető-montázs
Szerző
Gallwitz Gábor
Gallwitz Gábor
Kapcsolódó cikkek
A Szoboszlaizást be kell fejezni! – vélemény
Szalai Ádám után Szoboszlai Dominik érdemeit sem ismeri el a szurkolók egy része, pedig imponáló statisztikai adatok is bizonyítják a magyar labdarúgó klasszisát.
Szoboszlai tényleg a Liverpool egyik legjobbja, de a szereplését övező honi médiacirkusz öncélú, fullasztó és káros
Lassan három hónapja annak, hogy Szoboszlai Dominik az RB Leipzigtől a Liverpoolhoz igazolt, és ennek következtében a magyar sajtóból egy olyan kiterjedésű hírcunami zúdult az országra, amelynek monumentális hullámait a leghiggadtabb és legrutinosabb szaktársaknak is kihívást jelentett kikerülni, merthogy azt meglovagolni egyenesen lehetetlen volt. Természetesen mára némileg csillapodott az áradat, és egy fékezett habzású szinten állandósult a Szoboszlait körbelengő felhajtás, de ez közel sem jelenti azt, hogy a helyzet normalizálódott volna, azt pedig különösen nem, hogy a szükséges tanulságokat bárki is óhajtaná levonni.